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微软:中国市场Windows7取代XP不会太久
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尽管国内Win7操作系统的使用率已增长1.14%,但目前Windows Xp操作系统占据国内市场超过93%的份额。据称Win7在国内普及至少需要2~3年时间。

据美国网络调查公司Net Applications透露,10月23日才发布的微软Win7全球销量上周末突破了5%的市场份额,超过了苹果所有版本Mac OS X的市场总份额。

相比Win7在国外销售火热的情景,国内逊色不少。日前,互联网数据统计服务商CNZZ发布的行业数据报告显示,尽管国内Win7操作系统的使用率已增长1.14%,但目前Windows Xp操作系统占据国内市场超过93%的份额。对此,计世资讯总经理曲晓东表示,Win7在国内普及至少需要2~3年时间。

对此,微软大中华区董事长兼***执行官梁念坚以及与微软负责Windows平台策略的全球副总裁Mike Nash表示了不赞同。

产品:Windows 7重视了中国客户的要求

早在windows 7发布不久,Mike Nash就表示,他这一年内每季度来中国两次,并收集了很多来自中国本土关于Windows 7的意见,微软针对Windows 7的开发尤其考虑到了中国客户的需求,特地添加了一些能满足中国客户需求的功能,如移动宽带网络功能、网上银行功能、智能卡以及数据电视的功能。Windows 7专为客户量身打造,尤其重视了中国客户的要求。windows 7比Windows XP更简便、更直接、更简化、更易用。在价格上windows 7的***价也拉到399元,比全球的价格便宜。

推广:为Windows 7 微软一改严肃风格转向娱乐亲民

为在中国推广windows 7,微软在中国展开了一系列的活动,一改以往的严肃风格转向娱乐亲民,刮起娱乐风、时尚风。梁念坚率领团队上湖南卫视录制《天天向上》特辑,选择在798发布,还邀请了潮流歌手乔任梁唱主题歌。

对此,Mike Nash表示,Windows 7从一开始就直接面向用户打造。为此,微软做了很多努力,如“I am a PC”,以非常直接的方式和用户进行沟通。微软将Windows 7的开发过程与市场推广很好地结合,有序推荐。在全球总体推广计划的基础上针对不同国家的市场进行相应的执行。

梁念坚则称,微软自产生之初就一直针对消费者市场的方针从未改变,以后也会继续,这是微软的企业文化,娱乐化亲民话只是表现出应有的一面。如果是针对商业客户,将会有另一面。微软既是针对消费者的公司,也是针对商业客户的公司,实质则是以人为本的公司。微软自创立之日到现在一直强调创新,每年在研发方面大概就会投入90多亿美金,很多都是在人方面的投入。

Windows 7在中国推广的重点是保证微软的OEM合作伙伴的软件、硬件都能够实现和Windows 7的兼容,这成了Windows 7顺利登陆中国的关键。

在此基础上,微软提高了大众对于Windows 7新功能的知晓程度。

再次,微软一直在推动客户理解并使用正版Windows 7,Windows 7为客户带来了更大的价值,而使用这个非正版的Windows,会带来非常多的安全性问题,微软一直在突出使用正版Windows 7的优势。

另一方面,微软也下了硬招。微软日前宣布将从2010年7月13日起,将结束对Windows 2000客户端、服务器端和Windows XP SP2的支持;建议用户及时升级到Widows XP SP3、Windows Vista或Windows 7;并为此大开方便之门,创建了解决方案中心,包括Windows 7升级指南和自动安装工具等助用户升级。

微软的推广策略获得了很好的反响,据第三方统计机构CNZZ12月9日发布的分析报告称,自从2009年5月Windows 7 RC版在中国提供公开下载以后,Windows 7操作系统在中国的使用率已经从0.19%增长到11月份的1.14%,特别是从10月23日Windows 7正式发售后,在一个月内使用率增长了近一倍。而在全球的份额,也已经飙升至5%。

背景:微软越来越重视中国市场

微软总部主要针对美国本土市场来打造像Windows7d 战略规划,而延伸性的工作则由微软在各国的分支性的机构来进行。

中国拥有大量的Windows用户,微软认为对待中国市场应该和对待美国市场一样同等重视。微软一直在加深对中国市场的全面深入了解,推动中国市场的发展。

据估计,到2011年中国将会成为***的PC市场、***移动通信市场、拥有最多用移动搜索、最多宽带的用户。微软对中国的市场期望非常大,在中国的机会非常多,将推行三屏加一云的战略:手机、PC加电视,并一步一步施展开来。


规律:优质操作系统会很好地刺激PC更新

虽然Mike Nash称微软并不经常谈有关操作系统如何推动消费者更换PC机的频率,但新的操作系统推出确实有非常显著的推动效果,他说,个人用户在更换PC时会考虑很多因素,企业更是有IT方面的预算。

Mike Nash称,尽管399元的价格已是零售上极优惠的了,但***惠的还是购买一台预装Windows 7操作系统的电脑。目前联想等PC品牌都已相继推出了预装windows 7的新产品。

【编辑推荐】

  1. 下载:系统解码包Windows 7 Codecs 2.2.1
  2. 传微软准备在 2011年推出 Windows 8
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责任编辑:庞桂玉 来源: IT168
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