微软与雅虎凭什么反击谷歌(1)

在人们尽享“五一”黄金周带来的闲暇时，大洋彼岸的微软和雅虎却忙得不亦乐乎。

先是爆出微软和雅虎重启了合并谈判的猛料，后又传出双方谈论的是合作。

这已经是两年内微软第二次向雅虎“求婚”了。

《纽约邮报》说：“微软打算为此花500亿美元。”虽然最新的消息显示这次收购又黄了，但原因不在微软。参与了谈判的高盛投资明确表示：“谈判一直卡在雅虎董事会。”毫无疑问，500亿美元的天文数字表示出微软的极大诚意和对此收购交易的迫切需求，尽管微软手头290亿美元的巨额现金还不足以“一手交钱，一手交货”。

但此次事件矛头所指的Google却表现的很无所谓，“即使微软能够成功并购雅虎，也不会对Google构成威胁。”Google CEO埃里克·施密特5月10日在股东大会上表示。

微软为什么愿意开出500亿美元的天价？

微软被逼急了

微软加速向互联网转型的压力首先来自内部。

长期以来，微软凭借着Windows平台的市场优势，业务高速发展。这其中Office办公套件成了微软收入中最大的一颗摇钱树。然而，伴随着“软件就是服务”和互联网的发展，传统盒装软件的销售模式受到了很大的冲击。但是习惯于在传统销售模式上“坐得其利”的微软，很难从内部推进向互联网的转型。于是，微软聘请原Lotus Notes的作者雷·奥齐(Ray Ozzie)，以首席技术官的身份推进微软向互联网转型。

“很显然，如果我们不能顺利进行企业重组，我们的业务将面临很大风险，我们必须迅速、果断地做出反应！” 奥齐2005年在一封内部备忘录中这样写道。

“微软的操作系统和MSN子公司必须联合起来，为创建网络服务定义一种新的软件标准：下一代互联网服务平台。” 奥齐明确表示。

2005年11月，微软就发布了“自IE以来最大的互联网策略——Windows live战略”，将Windows和Office两大王牌产品送入互联网时代。

但是，截至今年3月底的微软最新财季季报显示，包括网络广告和MSN网站在内的互联网业务收入依然入不敷出。而同期，以搜索为其业务基础的Google则净赚10亿美元。

虽说没有谁能主宰互联网，但是作为互联网的核心基础应用，搜索引擎以被视为是互联网的“操作系统”。显然，深谙操作系统优势之妙的微软进入互联网后，Google就成为其最大的竞争对手。

Google也选择了主动出击的做法。“最近一段时间，Google强势出击，向微软和雅虎发起了更强劲的挑战。例如，Google收购DoubleClick，在显示广告领域挑战雅虎；Google还推出了网络应用软件，将直接同微软Office争夺市场。” 施密特在股东大会上还表示。他指的网络应用软件就是去年10月正式推出的在线文字处理服务Google Docs& Spreadsheets，这个办公软件虽说从种类和性能上无法与Office相提并论，但在协同和向个人消费者免费提供上，对Office构成的威胁却在与日俱增。

要想动摇Google在搜索市场65%的市场份额并不是件容易的事。即便微软和雅虎合起伙来，两家在搜索市场的份额之和也才有27%，尚不足Google的一半。